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20 conceptos [imprescindibles] del Marketing Digital que deberías conocer

In Estrategias, Marketing online & Social Media by Eva TolóLeave a Comment

En la actualidad, ¿qué profesional del marketing puede decir que está al día sin contar con una serie de competencias digitales? El perfil de un experto en marketing, según mi opinión, debe poseer determinadas características: Ser creativo y proactivo. Ser capaz de conectar con las emociones del público objetivo. Tener habilidades de comunicación. Adaptarse a las tendencias del mercado y resolver necesidades en función de los requerimientos de todo tipo de productos y servicios. Estar siempre dispuesto a la renovación …

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Comunicación en el sector editorial: ¿una ecuación imposible?

In Estrategias, Prensa & PR by Aureli VázquezLeave a Comment

Comunicar es siempre un oficio complejo, y si con la comunicación se pretende inducir directamente a la venta, el oficio se convierte casi en un arte. Al contrario que en otros sectores, el editorial cuenta con un margen muy reducido debido a la gran cantidad de agentes que toman parte en el proceso (autores, agentes, traductores, editoriales, imprentas, maquetadores, fotógrafos…). Todo ello, con un claro factor en contra: el libro no es un producto de primera necesidad. ¿Es posible realizar …

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Comunicar con éxito en el sector del packaging: un reto a nuestro alcance.

In Estrategias, Marketing online & Social Media, Prensa & PR by DircomNewsLeave a Comment

Por Aureli Vázquez, director de Cuentas de Bcnpress. Aunque hay unas premisas básicas de comunicación aplicables a cualquier sector, el del packaging tiene algunas características propias que conviene tener en cuenta. En este artículo repasamos algunas de ellas con el fin de poner nuestros conocimientos en este sector al servicio de los lectores de DircomNews. Algunas cosas (pocas) se las hemos enseñado a nuestros clientes. Otras (la mayoría) nos las han enseñado ellos a nosotros mediante el mejor regalo posible: la …

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Lanzan el primer Diccionario de Marketing Olfativo

In Estrategias by DircomNewsLeave a Comment

El concepto “marketing olfativo” tiene tantas deficiniones como individuos intentan explicarlo: “acción con olor”, “fragancias corporativas”, odotipo, etc. Existe una extensa bibliografía sobre marketing, pero hasta ahora no existía un diccionario específico del marketing olfativo. Akewuele ha elaborado el primer Diccionario del Marketing Olfativo de España y recoge los 100 términos más representativos de esta disciplina. Se trata de una recopilación sobre conceptos básicos, expresiones habituales y términos técnicos que busca acercar esta ciencia a profesionales del marketing y a gerentes o directores de firmas …

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¿Qué retorno debo esperar de los impactos en prensa de mi empresa?

In Prensa & PR by Aureli VázquezLeave a Comment

Por Aureli Vázquez, director de Cuentas de Bcnpress. Que la presencia de nuestra marca en los medios afecta positivamente a la empresa es algo que ya nadie discute. Ahora bien, ¿cómo medir el retorno de esos impactos? Y, sobre todo, ¿cómo valorar si ese retorno es suficiente para la inversión de tiempo y recursos que se ha destinado? Son preguntas que surgen a menudo en el día a día de un departamento de Comunicación y Marketing, pero que no siempre …

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10 consejos prácticos que deberías tener en cuenta antes de cambiar tu web

In Marketing online & Social Media by Aureli VázquezLeave a Comment

La web de tu empresa ha quedado obsoleta y ya es hora de cambiarla. Hasta aquí, todo perfecto. Ahora bien, ¿qué supone dar este paso? ¿Cuál es el momento oportuno para hacerlo? ¿Con qué recursos debo contar? En Bcnpress hemos ayudado a decenas de compañías de diferentes tamaños –y presupuestos– a hacer ese cambio. Fruto de nuestra experiencia, en este artículo compartimos algunas de nuestras conclusiones y recomendaciones. Escoger el mejor momento. Es verdad que a veces parece que nunca …

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El sector del automóvil apuesta por el marketing olfativo para diferenciarse de la competencia

In Estrategias by DircomNewsLeave a Comment

Seducir a los conductores a través del olfato. Es la rompedora apuesta de la firma Akewuele, especialista en marketing olfativo. Y para ello ha escogido el emplazamiento más genuino del mundo del automóvil: una ITV. Itevelesa, empresa de inspecciones técnicas de Madrid, encargó a Akewuele la formulación de un aroma que transmitiese seriedad, confort y rigor tanto en la estación de ITV como en sus oficinas centrales de Madrid. Los expertos en aromatización estratégica idearon la fragancia BlackTea (con aroma …

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¿Quo vadis, prensa escrita?

In Marketing online & Social Media, Prensa & PR by Aureli VázquezLeave a Comment

¿Cuánto hace que tú, lector de este blog digital, no te detienes en un quiosco o librería a comprar un diario impreso? Probablemente, mucho. Tal vez seas, eso sí, de los que no pierden ocasión de echar un vistazo a los titulares mientras toman un café (cada vez más escasos también, ya que la competencia del móvil y la tablet es feroz). Es una tendencia largamente confirmada, que de momento no consigue frenar su caída en picado. Sencillamente, la prensa …

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“No se trata únicamente del mensaje, también interesa la forma”

In Estrategias, Prensa & PR, Sin categoría by DircomNewsLeave a Comment

El recientemente fallecido Patrick Fallon, fundador de la agencia Fallon, siempre lo afirmó “No se trata únicamente del mensaje publicitario, también interesa la forma”, y así lo demuestran las originales y efectivas campañas de la prestigiosa agencia. El libro Exprime la idea (Fred Senn, Pat Fallon – Ed.:Acción Empresarial- 2006) explica 30 ejemplos de campañas que resuelven cuestiones distintas que preocupaban a sus clientes y el proceso que llevó a lanzar esas ideas. En ocasiones una gran idea surge hablando con …

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El cierre de Fotolog… o la sana costumbre de verle las orejas al lobo

In Marketing online & Social Media by Aureli VázquezLeave a Comment

El refranero español es muy rico expresiones que sirven para prevenir. Desde el clásico ‘verle las orejas al lobo’ hasta el famoso ‘cuando las barbas de tu vecino veas cortar…’. Pues bien, el reciente cierre de la red social Fotolog debería servirnos a los profesionales de la comunicación para ponernos en alerta. Me explicaré. Cualquier experto en comunicación sabe que, en entornos online, es de manual que la estrategia comunicativa tenga a la propia web como eje estratégico. Los diferentes …

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