Con motivo del Día Mundial del Medio Ambiente, que se celebra hoy 5 de junio, Guarro Casas reivindica la necesidad de cambiar el uso de plásticos en embalajes por papel, un material ecológico, sostenible y biodegradable. Un aumento del uso del papel no comporta necesariamente un aumento de los árboles talados, según los últimos datos la Asociación Española de Fabricantes de Pasta, Papel y Cartón (ASPAPEL), que indican que el 98% de la madera que se utilizó en 2016 en …
Clic y ¡ya!, el desafío de unos jóvenes exigentes
Por Marta Tena, profesora de IQS School of Management. Cuando habíamos aprendido a dirigirnos a los ‘millennials’ o ‘generación Y’, llega la ‘generación Z’ o ‘centennials‘. El mundo está cambiando de la mano de estos jóvenes recién llegados, que representan ya el 25% de la población y protagonizan el mayor cambio generacional vivido hasta la fecha. Los ‘centennials‘ incorporan el gen digital en su ADN y parece que a sus padres les faltó poco para incluir un ‘smartphone’ en su canastilla de cuna. Lo cierto es que …
Último EGM: los “grandes” de la prensa escrita cogen aire y frenan su caída
Por Carles Fàbregas Desde la crisis de 2008, la tendencia de la prensa escrita es descendente y a niveles generales no se han visto brotes verdes que inviten al optimismo. El primer EGM del 2018 confirma esta línea: la prensa escrita, las revistas y los suplementos son soportes que siguen bajando y se sitúan en un 24,2%, 31,9% y un 8,3% de penetración respectivamente, cifras muy alejadas de su ‘marca’ de hace diez años. Ahora bien, los datos constatan también …
24 aspectos que están marcando la comunicación y el marketing de las empresas
Artículo pensado, debatido y redactado en equipo por Anna Jiménez, directora creativa de Bcnpress; Isaac Vives, responsable de Social Media, y Aureli Vázquez, periodista y socio-director. 1. Lo estable es el cambio: se acabaron los viejos modelos y, en buena medida, se acabaron los modelos. Las herramientas cambian rápido, igual que las tendencias. El target de cada firma evoluciona, se desplaza y exige cosas para cambiar de opinión al cabo de poco tiempo. La comunicación debe tomar riesgos y probar …
La ‘crisis catalana’ certifica el futuro incierto de la prensa en papel
Por Aureli Vázquez, periodista. Socio en Bcnpress. La escena es más o menos la de siempre: sales de casa temprano, te paras a tomar un café camino del trabajo y te topas con un diario del día. Y te das cuenta de que no te interesa. Porque todo lo que cuenta ya lo sabes. Porque ya no es nuevo. De hecho, está desfasado. Y así cada día. La actualidad del ‘procés’ nos lo ha demostrado con creces, como ya hicieron …
¡Maldito largo plazo!
Por Aureli Vázquez, socio-director de Bcnpress De entre las frases más odiadas por los clientes de una agencia, sospecho que “Es un trabajo a medio-largo plazo” es la que se lleva la palma. Y lo entiendo, porque bajo esa afirmación, pronunciada habitualmente con escasa convicción, se esconden a menudo ineficiencias que uno prefiere esconder bajo la alfombra. Así que voy a prometeros una cosa: este es un artículo de corto plazo y resultados inmediatos. Lo que tiene el corto plazo …
“Cuando las grandes ideas se convierten en noticia”
Si unes a dos alumnos de Formación Profesional de Salesians Sarrià, su voluntad de salvar vidas, la tecnología… ¿Cuál es el resultado? Dron 500. Un proyecto que se desarrolló en la escuela de Barcelona y que localiza minas antipersona con el objetivo de salvar vidas y que captó la atención de los principales medios de comunicación del país. ¿Pero qué se hizo para conseguir atraer a los medios de comunicación? Nada fuera de lo común. En este caso, fue la …
Cómo organizar un evento (Parte 3/3): Post-evento
¿Vuestro evento ha resultado ser un éxito? ¿Estáis orgullosos del resultado? O por el contrario ha habido imprevistos de última hora, fallos y aspectos a mejorar. De todas formas no hay que venirse abajo, estas cosas pueden suceder y siempre habrá otra oportunidad para llevar a cabo nuevos eventos y mejorar de los errores o incluso mejorar los éxitos. Tras la organización y producción de un acto, hay que evaluar todos los aspectos y realizar un report para la empresa, para …
Cómo organizar un evento (Parte 2/3): Producción
Una vez ejecutada la pre-producción del evento con el cliente (en nuestro caso la firma de cochecitos de paseo para bebés Quinny) es hora de empezar con la producción y organización del evento. Siempre tenemos que tener mente el presupuesto acordado con la empresa que solicita el evento, lo que no se refleje en el presupuesto quedará fuera del plan de producción, o generará un sobrecoste posterior. ¿Recordamos lo elementos necesarios para empezar? Alquiler del espacio (en nuestro caso el hotel …
Cómo organizar un evento (Parte 1/3): Pre-producción
Los eventos se producen siguiendo un orden. Cuando nos enfrentamos a la producción de un acto lo más importante es una buena planificación. Cuánto más detallado, trabajado y medido sea el plan mejor. Los primero que tendremos que tener en cuenta son los objetivos que pretendemos alcanzar con este evento, ¿quién es nuestro público objetivo?, ¿qué queremos conseguir?, ¿nos llevará hasta el objetivo este público objetivo? Estas son las preguntas que nos planteamos en el momento que se nos adjudica la …