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20 conceptos [imprescindibles] del Marketing Digital que deberías conocer

In Estrategias, Marketing online & Social Media by Eva TolóLeave a Comment

En la actualidad, ¿qué profesional del marketing puede decir que está al día sin contar con una serie de competencias digitales? El perfil de un experto en marketing, según mi opinión, debe poseer determinadas características: Ser creativo y proactivo. Ser capaz de conectar con las emociones del público objetivo. Tener habilidades de comunicación. Adaptarse a las tendencias del mercado y resolver necesidades en función de los requerimientos de todo tipo de productos y servicios. Estar siempre dispuesto a la renovación …

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Comunicación en el sector editorial: ¿una ecuación imposible?

In Estrategias, Prensa & PR by Aureli VázquezLeave a Comment

Comunicar es siempre un oficio complejo, y si con la comunicación se pretende inducir directamente a la venta, el oficio se convierte casi en un arte. Al contrario que en otros sectores, el editorial cuenta con un margen muy reducido debido a la gran cantidad de agentes que toman parte en el proceso (autores, agentes, traductores, editoriales, imprentas, maquetadores, fotógrafos…). Todo ello, con un claro factor en contra: el libro no es un producto de primera necesidad. ¿Es posible realizar …

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Comunicar con éxito en el sector del packaging: un reto a nuestro alcance.

In Estrategias, Marketing online & Social Media, Prensa & PR by DircomNewsLeave a Comment

Por Aureli Vázquez, director de Cuentas de Bcnpress. Aunque hay unas premisas básicas de comunicación aplicables a cualquier sector, el del packaging tiene algunas características propias que conviene tener en cuenta. En este artículo repasamos algunas de ellas con el fin de poner nuestros conocimientos en este sector al servicio de los lectores de DircomNews. Algunas cosas (pocas) se las hemos enseñado a nuestros clientes. Otras (la mayoría) nos las han enseñado ellos a nosotros mediante el mejor regalo posible: la …

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Lanzan el primer Diccionario de Marketing Olfativo

In Estrategias by DircomNewsLeave a Comment

El concepto “marketing olfativo” tiene tantas deficiniones como individuos intentan explicarlo: “acción con olor”, “fragancias corporativas”, odotipo, etc. Existe una extensa bibliografía sobre marketing, pero hasta ahora no existía un diccionario específico del marketing olfativo. Akewuele ha elaborado el primer Diccionario del Marketing Olfativo de España y recoge los 100 términos más representativos de esta disciplina. Se trata de una recopilación sobre conceptos básicos, expresiones habituales y términos técnicos que busca acercar esta ciencia a profesionales del marketing y a gerentes o directores de firmas …

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El sector del automóvil apuesta por el marketing olfativo para diferenciarse de la competencia

In Estrategias by DircomNewsLeave a Comment

Seducir a los conductores a través del olfato. Es la rompedora apuesta de la firma Akewuele, especialista en marketing olfativo. Y para ello ha escogido el emplazamiento más genuino del mundo del automóvil: una ITV. Itevelesa, empresa de inspecciones técnicas de Madrid, encargó a Akewuele la formulación de un aroma que transmitiese seriedad, confort y rigor tanto en la estación de ITV como en sus oficinas centrales de Madrid. Los expertos en aromatización estratégica idearon la fragancia BlackTea (con aroma …

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“No se trata únicamente del mensaje, también interesa la forma”

In Estrategias, Prensa & PR, Sin categoría by DircomNewsLeave a Comment

El recientemente fallecido Patrick Fallon, fundador de la agencia Fallon, siempre lo afirmó “No se trata únicamente del mensaje publicitario, también interesa la forma”, y así lo demuestran las originales y efectivas campañas de la prestigiosa agencia. El libro Exprime la idea (Fred Senn, Pat Fallon – Ed.:Acción Empresarial- 2006) explica 30 ejemplos de campañas que resuelven cuestiones distintas que preocupaban a sus clientes y el proceso que llevó a lanzar esas ideas. En ocasiones una gran idea surge hablando con …

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Akewuele llena de sensaciones el nuevo Leroy Merlín de Sant Cugat

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La empresa experta en marketing olfativo Akewuele se ha encargado de aromatizar el recién inaugurado Leroy Merlín en Sant Cugat del Vallès. Este gran almacén de más de 8.000m2, ha puesto en práctica un nuevo concepto de establecimiento interactivo donde el cliente podrá sentir una auténtica inmersión en reformas del hogar: pantallas táctiles, simulaciones 3D y ambientes con aromas perfectamente estudiados recrearán las sensaciones que llevarán al individuo a una auténtica obra con los productos disponibles en la tienda. Akewuele ha diseñado …

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¿A qué huele Nestlé? Colaboradores de la multinacional ponen a prueba sus habilidades olfativas

In Estrategias by DircomNewsLeave a Comment

El olor es siempre un sentido importante, pero si hablamos de alimentación… entonces se convierte en un elemento determinante. Bajo esta premisa, la firma de marketing olfativo Akewuele propuso a empleados y colaboradores de Nestlé un pequeño reto: identificar el olor contenido en un ‘tótem’ olfativo dispuesto para la ocasión. El nivel de acierto fue destacable: un 47% de los participantes acertaron el aroma ‘oculto’. Para facilitar la respuesta, los organizadores de la prueba dieron tres opciones a escoger: aroma …

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Storytelling: cómo encontrar el relato de tu marca

In Estrategias, Marketing online & Social Media, Prensa & PR by DircomNewsLeave a Comment

Por Amanda Ramon, ejecutiva de cuentas en Bcnpress. Las historias nos acompañan prácticamente desde los inicios de la humanidad, tanto como forma de entretenerse como para transmitir conocimientos. En este sentido, no es para nada extraño que el storytelling haya irrumpido con fuerza recientemente en el mundo de la publicidad, la comunicación corporativa, el marketing de contenidos e incluso en algo tan antiguo como es la política. Los relatos son la mejor forma de transmitir un mensaje, que será recordado …

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El reto de las marcas hoy

In Estrategias by DircomNewsLeave a Comment

Por Eulàlia Blanchart, ejecutiva de cuentas en bcnpress. El branding se define como la disciplina que se ocupa del proceso de construcción de una marca. En un mercado competitivo como el actual, lograr crear una marca atractiva y deseable para el usuario es clave para su supervivencia a largo plazo. Sin embargo, el último estudio elaborado por ESADE y la Asociación Española de Empresas de Branding revela que, pese a que en los últimos años las marcas corporativas han ido …

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