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Lanzan el primer Diccionario de Marketing Olfativo

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El concepto “marketing olfativo” tiene tantas deficiniones como individuos intentan explicarlo: “acción con olor”, “fragancias corporativas”, odotipo, etc. Existe una extensa bibliografía sobre marketing, pero hasta ahora no existía un diccionario específico del marketing olfativo. Akewuele ha elaborado el primer Diccionario del Marketing Olfativo de España y recoge los 100 términos más representativos de esta disciplina.

Se trata de una recopilación sobre conceptos básicos, expresiones habituales y términos técnicos que busca acercar esta ciencia a profesionales del marketing y a gerentes o directores de firmas que investigan nuevas acciones de marca.

Las firmas apelan a las emociones del consumidor con acciones de marketing sensorial porque buscan crear experiencia de marca. El uso estratégico de las fragancias corporativas es una tendencia en auge ya que un aroma es percibido por los tejidos olfativos y transmitido al cerebro, de manera que incide directamente en la conducta y se graba en la memoria.

Akewuele ofrecerá su diccionario a clientes y colaboradores internos y espera poder contribuir a la divulgación de esta especialidad, a través de su propia experiencia.

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