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¿A qué huele Nestlé? Colaboradores de la multinacional ponen a prueba sus habilidades olfativas

In Estrategias by DircomNewsLeave a Comment

El olor es siempre un sentido importante, pero si hablamos de alimentación… entonces se convierte en un elemento determinante. Bajo esta premisa, la firma de marketing olfativo Akewuele propuso a empleados y colaboradores de Nestlé un pequeño reto: identificar el olor contenido en un ‘tótem’ olfativo dispuesto para la ocasión. El nivel de acierto fue destacable: un 47% de los participantes acertaron el aroma ‘oculto’. Para facilitar la respuesta, los organizadores de la prueba dieron tres opciones a escoger: aroma …

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Storytelling: cómo encontrar el relato de tu marca

In Estrategias, Marketing online & Social Media, Prensa & PR by DircomNewsLeave a Comment

Por Amanda Ramon, ejecutiva de cuentas en Bcnpress. Las historias nos acompañan prácticamente desde los inicios de la humanidad, tanto como forma de entretenerse como para transmitir conocimientos. En este sentido, no es para nada extraño que el storytelling haya irrumpido con fuerza recientemente en el mundo de la publicidad, la comunicación corporativa, el marketing de contenidos e incluso en algo tan antiguo como es la política. Los relatos son la mejor forma de transmitir un mensaje, que será recordado …

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2016: Revolución en la comunicación corporativa

In Marketing online & Social Media by David GallachLeave a Comment

El 2015 pasará a la historia como el año en el que asistimos al nacimiento de nuevos medios digitales, en el que aparecieron nuevas formas de colaboración ciudadana a través de diversas plataformas webs, y durante el que presenciamos la transición del Social Business a la Transformación Digital. Los recursos gráficos de las páginas webs han sido sustituidos por los vídeos, y se ha consolidado la era post – demográfica en la que los conceptos que cobran más importancia son …

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El reto de las marcas hoy

In Estrategias by DircomNewsLeave a Comment

Por Eulàlia Blanchart, ejecutiva de cuentas en bcnpress. El branding se define como la disciplina que se ocupa del proceso de construcción de una marca. En un mercado competitivo como el actual, lograr crear una marca atractiva y deseable para el usuario es clave para su supervivencia a largo plazo. Sin embargo, el último estudio elaborado por ESADE y la Asociación Española de Empresas de Branding revela que, pese a que en los últimos años las marcas corporativas han ido …

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6 motivos para tener un blog corporativo

In Estrategias, Marketing online & Social Media by DircomNewsLeave a Comment

Por Andrea Fernández, ejecutiva de cuentas en Bcnpress. Seguro que has escuchado hablar de las ventajas de tener un blog para tu empresa pero no tienes claro cuáles, o no crees que el concepto blog encaje con tu marca (incluso crees que no sabrías qué escribir). No es tan complicado: tienes el conocimiento de tu negocio, temas en común con tus potenciales clientes y mucha actualidad que interesa a tu sector ¡un blog será una aportación muy beneficiosa para tu …

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Chupa Chupa Chups, o cómo devolver un gran producto a una gran marca

In Estrategias by DircomNewsLeave a Comment

Por Natalia Pastor, periodista y asesora en Comunicación. En ocasiones, el bagaje histórico de una marca la hace trascender en el tiempo y en el recuerdo, por encima incluso del consumo de sus productos o de su consumidor. Pocas veces ocurre y cuando pasa, la fórmula permanece desconocida. Porque de eso trata el éxito o la magia del éxito. Es la historia del palo con caramelo de sabor que revolucionó hace más de 50 años el mundo de las chucherías. …

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27-S: así es la campaña en twitter de los partidos catalanes

In Estrategias, Marketing online & Social Media by Aureli VázquezLeave a Comment

Por Aureli Vázquez (@avazquezch), director de Contenidos de Bcnpress y profesor del Máster de Dirección de Comunicación de ESIC. En el momento de publicar este artículo, faltan 6 días para las elecciones catalanas del 27-S. Para unos, son elecciones plebiscitarias. Para otros, unas autonómicas más. Pero ni unos ni otros pueden obviar lo evidente: éstas no son unas elecciones convencionales. ¿Cómo se comportan en twitter los diferentes partidos? En este artículo hacemos un repaso (técnico, no ideológico) de la estrategia …

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El futuro del DirCom en la era digital

In Estrategias, Marketing online & Social Media by Eva TolóLeave a Comment

Según afirma el 20,02% en la encuesta “Estado de la comunicación en España 2015”, incluida en el “Anuario de la Comunicación” de la Asociación de Directivos de Comunicación, la comunicación online marcará el futuro de la comunicación dentro de cinco años (en gran medida este incremento es provocado por el constante crecimiento del Social Media). Por orden de relevancia, a la comunicación digital le siguen la comunicación corporativa (19,16%) e interna (12,88%) y las relaciones con los medios (12,01%). En …

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Lo tuyo es puro teatro

In Prensa & PR by David GallachLeave a Comment

Por David Gallach, ejecutivo de cuentas en bcnpress. La comunicación cultural vive momentos difíciles. Hasta aquí no estamos explicando nada nuevo, pero si encima queremos comunicar iniciativas de carácter amateur, todavía se complica más la posibilidad de aparecer en los medios de comunicación. Pero, ¿nos encontramos ante un reto imposible? ¿Podemos aparecer en las páginas de cultura? Una de las barreras con las que se encuentran los responsables del universo amateur, es que no tienen grandes nombres que vender. Unos …

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El marketing de influencers como herramienta de comunicación

In Firmas invitadas, Marketing online & Social Media by Aureli VázquezLeave a Comment

Por Amanda Ramon, ejecutiva de cuentas de bcnpress. El marketing de influencers (o de influencias) es una tendencia en auge entre los recursos de comunicación corporativa. Consiste en la identificación de líderes de opinión y creadores de tendencias en distintos sectores para que una empresa o marca pueda dirigirse mejor a su público objetivo, al servirse de su influencia. Por ejemplo, una influencia en el mundo de la moda es, sin duda, una blogger de referencia que cuente con miles …

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