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“No se trata únicamente del mensaje, también interesa la forma”

In Estrategias, Prensa & PR, Sin categoría by DircomNewsLeave a Comment

El recientemente fallecido Patrick Fallon, fundador de la agencia Fallon, siempre lo afirmó “No se trata únicamente del mensaje publicitario, también interesa la forma”, y así lo demuestran las originales y efectivas campañas de la prestigiosa agencia. El libro Exprime la idea (Fred Senn, Pat Fallon – Ed.:Acción Empresarial- 2006) explica 30 ejemplos de campañas que resuelven cuestiones distintas que preocupaban a sus clientes y el proceso que llevó a lanzar esas ideas. En ocasiones una gran idea surge hablando con …

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El cierre de Fotolog… o la sana costumbre de verle las orejas al lobo

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El refranero español es muy rico expresiones que sirven para prevenir. Desde el clásico ‘verle las orejas al lobo’ hasta el famoso ‘cuando las barbas de tu vecino veas cortar…’. Pues bien, el reciente cierre de la red social Fotolog debería servirnos a los profesionales de la comunicación para ponernos en alerta. Me explicaré. Cualquier experto en comunicación sabe que, en entornos online, es de manual que la estrategia comunicativa tenga a la propia web como eje estratégico. Los diferentes …

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Freud, su sobrino Edward Bernays… y la profesión de Relaciones Públicas hoy

In Prensa & PR by Aureli VázquezLeave a Comment

Por Aureli Vázquez, director de Cuentas de Bcnpress La Relaciones Públicas son hoy una auténtica industria, no cabe duda. Hay miles de empresas en todo el mundo, y generan millones de puestos de trabajo. Son un invento moderno, pero a muchos les sorprenderá saber que sus orígenes se remontan un siglo atrás. Y que le deben su potencial actual a Edward Bernays, sobrino de Sigmund Freud. El parentesco con Freud es la referencia clásica cuando se habla de Bernays. Y …

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Los secretos de Booking.com para hoteleros profesionales, en el Hotel-Escuela de Sant Pol

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Krishna Morales, Hotels Senior Account Manager de Booking.com, imparte una sesión en el prestigioso Hotel-Escuela de Sant Pol de Mar. Un 60% de las contrataciones turísticas online se materializa a través del portal de reservas Booking.com. Su peso en el sector hotelero es ya tan evidente que no hay hotel que pueda prescindir de esta herramienta en su estrategia de marketing. Pensando en esta necesidad, el martes 15 de diciembre (12h), el Hotel-Escuela de Sant Pol de Mar (Barcelona) acogerá …

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¿A qué huele Nestlé? Colaboradores de la multinacional ponen a prueba sus habilidades olfativas

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El olor es siempre un sentido importante, pero si hablamos de alimentación… entonces se convierte en un elemento determinante. Bajo esta premisa, la firma de marketing olfativo Akewuele propuso a empleados y colaboradores de Nestlé un pequeño reto: identificar el olor contenido en un ‘tótem’ olfativo dispuesto para la ocasión. El nivel de acierto fue destacable: un 47% de los participantes acertaron el aroma ‘oculto’. Para facilitar la respuesta, los organizadores de la prueba dieron tres opciones a escoger: aroma …

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Storytelling: cómo encontrar el relato de tu marca

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Por Amanda Ramon, ejecutiva de cuentas en Bcnpress. Las historias nos acompañan prácticamente desde los inicios de la humanidad, tanto como forma de entretenerse como para transmitir conocimientos. En este sentido, no es para nada extraño que el storytelling haya irrumpido con fuerza recientemente en el mundo de la publicidad, la comunicación corporativa, el marketing de contenidos e incluso en algo tan antiguo como es la política. Los relatos son la mejor forma de transmitir un mensaje, que será recordado …

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2016: Revolución en la comunicación corporativa

In Marketing online & Social Media by DircomNewsLeave a Comment

El 2015 pasará a la historia como el año en el que asistimos al nacimiento de nuevos medios digitales, en el que aparecieron nuevas formas de colaboración ciudadana a través de diversas plataformas webs, y durante el que presenciamos la transición del Social Business a la Transformación Digital. Los recursos gráficos de las páginas webs han sido sustituidos por los vídeos, y se ha consolidado la era post – demográfica en la que los conceptos que cobran más importancia son …

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El reto de las marcas hoy

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Por Eulàlia Blanchart, ejecutiva de cuentas en bcnpress. El branding se define como la disciplina que se ocupa del proceso de construcción de una marca. En un mercado competitivo como el actual, lograr crear una marca atractiva y deseable para el usuario es clave para su supervivencia a largo plazo. Sin embargo, el último estudio elaborado por ESADE y la Asociación Española de Empresas de Branding revela que, pese a que en los últimos años las marcas corporativas han ido …

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6 motivos para tener un blog corporativo

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Por Andrea Fernández, ejecutiva de cuentas en Bcnpress. Seguro que has escuchado hablar de las ventajas de tener un blog para tu empresa pero no tienes claro cuáles, o no crees que el concepto blog encaje con tu marca (incluso crees que no sabrías qué escribir). No es tan complicado: tienes el conocimiento de tu negocio, temas en común con tus potenciales clientes y mucha actualidad que interesa a tu sector ¡un blog será una aportación muy beneficiosa para tu …

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Chupa Chupa Chups, o cómo devolver un gran producto a una gran marca

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Por Natalia Pastor, periodista y asesora en Comunicación. En ocasiones, el bagaje histórico de una marca la hace trascender en el tiempo y en el recuerdo, por encima incluso del consumo de sus productos o de su consumidor. Pocas veces ocurre y cuando pasa, la fórmula permanece desconocida. Porque de eso trata el éxito o la magia del éxito. Es la historia del palo con caramelo de sabor que revolucionó hace más de 50 años el mundo de las chucherías. …

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