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Comunicar a la prensa cuando no hay noticia

In Prensa & PR by Aureli VázquezLeave a Comment

Cuando empezamos a trabajar para un nuevo cliente, es habitual que en algún momento surja el comentario, formulado más o menos en estos términos: “Nosotros no generamos muchas noticias, ni hacemos grandes eventos para la prensa, ¿no será eso un inconveniente?”. Empezaré por la respuesta: No, no lo es. La inmensa mayoría de empresas ya tienen suficiente con los trabajos del día a día como para aventurarse a montar de la nada un evento que genere titulares en la prensa. …

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Maricruz Hernández, periodista de RNE: “Huyo de los temas que me resultan demasiado publicitarios”

In Firmas invitadas, Prensa & PR by DircomNewsLeave a Comment

Con una trayectoria de más de 15 años en las ondas, Maricruz Hernández es ya una experimentada profesional de la radio. Actualmente trabaja como redactora en el programa ‘No es un día cualquiera’ de RNE, que se emite los sábados y domingos de 8:30 a 13:30 h. Por sus manos pasan cientos de propuestas, algunas de las cuales llegan a convertirse en temas emitidos. Desde Dircom News le hemos preguntado a Maricruz por el día a día de su trabajo, …

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Comunicar resultados negativos: un ejercicio de honestidad

In Prensa & PR by DircomNewsLeave a Comment

Por Elena Martínez, periodista. A todos nos gusta que los demás conozcan nuestra buenas noticias, no nos importa compartirlas. Sin embargo, cuando las noticias no son tan buenas preferimos guardarlas para nosotros mismos o decidimos compartirlas solamente con un grupo muy reducido de personas. Del mismo modo en que actuamos así en nuestra vida personal, lo hacemos también muchas veces en nuestra faceta profesional. ¿Qué ocurre, por ejemplo, cuando una empresa cierra un ejercicio económico con pérdidas? ¿Estamos dispuestos a …

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Apuntando a los medios: cómo ser Guillermo Tell…

In Estrategias, Prensa & PR by DircomNewsLeave a Comment

Por Elena Martínez, periodista. … O lo que es lo mismo, ¿cómo conseguir que un cliente aparezca en la sección y el medio más adecuados para cumplir con sus necesidades, objetivos y expectativas? Ésta es una pregunta muy habitual entre los periodistas que trabajan en los gabinetes de prensa y de cuya respuesta dependen no sólo los resultados, sino también la consolidación de la relación de confianza con el cliente. Pues bien, conseguir ‘hacer diana’ a la primera no es …

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Redacciones y agencias: una relación win – win

In Estrategias, Prensa & PR by DircomNewsLeave a Comment

Por Irina Tasias, periodista. El trabajo en una agencia consiste en desarrollar acciones comunicativas para convertir la actividad o los nuevos productos de una cartera de clientes en noticia. El trabajo está claro y es franco. Aun así, a menudo en las redacciones no se entiende nuestro papel o es visto como un trabajo de segundas. El ejecutivo de cuentas de una agencia o de un gabinete de comunicación también es periodista y por tanto, conocedor de aquellos elementos que …

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