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Lanzan el primer Diccionario de Marketing Olfativo

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El concepto “marketing olfativo” tiene tantas deficiniones como individuos intentan explicarlo: “acción con olor”, “fragancias corporativas”, odotipo, etc. Existe una extensa bibliografía sobre marketing, pero hasta ahora no existía un diccionario específico del marketing olfativo. Akewuele ha elaborado el primer Diccionario del Marketing Olfativo de España y recoge los 100 términos más representativos de esta disciplina. Se trata de una recopilación sobre conceptos básicos, expresiones habituales y términos técnicos que busca acercar esta ciencia a profesionales del marketing y a gerentes o directores de firmas …

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El reto de las marcas hoy

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Por Eulàlia Blanchart, ejecutiva de cuentas en bcnpress. El branding se define como la disciplina que se ocupa del proceso de construcción de una marca. En un mercado competitivo como el actual, lograr crear una marca atractiva y deseable para el usuario es clave para su supervivencia a largo plazo. Sin embargo, el último estudio elaborado por ESADE y la Asociación Española de Empresas de Branding revela que, pese a que en los últimos años las marcas corporativas han ido …

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¿Qué NO es un odotipo?

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Por Andrea Fernández, ejecutiva de cuentas de bcnpress. Se puede decir que un odotipo es a una marca lo mismo que el color es a un producto. Cualquiera asocia el color rojo a Coca-Cola, el verde a Amena o el blanco a Apple. Todos hemos oído hablar de logotipos, colores corporativos o tipografías. Incluso, algunos anuncios que no mencionan la marca que representan, se reconocen automáticamente por el conjunto de detalles que crean su estilo. Pero ¿qué sabemos de los odotipos? …

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El branding en productos industriales

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Por Andrea Fernández, ejecutiva de cuentas de bcnpress. Los consumidores son cada vez más exigentes y el mercado, más complejo, con miles de marcas originales de distintos puntos del mundo. Las marcas, en un entorno de competencia salvaje, paradigma del entorno global que nos acerca las firmas de cualquier país, trabajan con distintas herramientas para establecer sus identidades y darlas a conocer a sus clientes. El branding es una pieza clave en la estrategia empresarial a través del que la empresa forma una …

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PIGS, BRICS… y otros namings peligrosos

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Por Joan Ramon Molero, Director de Comunicación de EUSS. De todos es conocido que pigs son los cerdos en inglés, y que brics es la forma coloquial para denominar el envase de un líquido con forma de ladrillo. Pero cuando estos dos nombres están en mayúsculas, ya no se refieren al sector agroalimentario, sino a términos macroeconómicos. Uno con tono peyorativo y despectivo, y el otro con cierto criterio constructivista y regenerador. Cuando veamos escrito PIGS, en letras mayúsculas, estamos …

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Dayketing, o cómo sacar partido a una nota de prensa en fechas señaladas

In Estrategias, Prensa & PR by Aureli VázquezLeave a Comment

Se acerca una fecha clave y tú, que eres una persona despierta, has tenido una idea brillante: ofrecer a la prensa una muestra de tu producto, o el de tu cliente, con la esperanza de que los periodistas hablen de él con motivo de esta fecha. ‘Dayketing’ en estado puro. Hasta aquí, todo bien… …Pero en comunicación no hay nada sencillo al cien por cien, así que vamos a repasar algunas de las cosas que tenemos que tener presente para …

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Infografía: cómo planificar una newsletter corporativa

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Por Héctor Benedito, Director Creativo en bcnpress. El newsletter corporativo es una herramienta fenomenal para establecer un contacto, incluso un diálogo, con nuestros clientes. Desde que los costes de producción de las (ya en vías de extinción) revistas corporativas han sido insoportables por muchas empresas, esta opción se ha abierto un camino muy ancho como canal de comunicación. El hecho de estar al alcance de más empresas (debido a los bajos costes) no es motivo para realizar estas acciones sin una buena …

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Pinterest, la niña bonita del social media

In Marketing online & Social Media by Eva TolóLeave a Comment

Aunque se lanzó en 2009, hasta hace bien poco muchas empresas todavía no habían oído hablar de Pinterest. Esta red social se posiciona al lado de Facebook y LinkedIn como una de las 5 plataformas sociales más populares. Actualmente cuenta con más de 70 millones de usuarios, 2,5 millones de páginas vistas al mes y ha sido proclamada como la red social con mayor tasa de crecimiento en la historia del social media. Con Pinterest se comparten imágenes, creando y …

Eva TolóPinterest, la niña bonita del social media