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PIGS, BRICS… y otros namings peligrosos

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Por Joan Ramon Molero, Director de Comunicación de EUSS. De todos es conocido que pigs son los cerdos en inglés, y que brics es la forma coloquial para denominar el envase de un líquido con forma de ladrillo. Pero cuando estos dos nombres están en mayúsculas, ya no se refieren al sector agroalimentario, sino a términos macroeconómicos. Uno con tono peyorativo y despectivo, y el otro con cierto criterio constructivista y regenerador. Cuando veamos escrito PIGS, en letras mayúsculas, estamos …

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¿Quieres vender un producto? Ofrece una experiencia

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Por Héctor Benedito, Director Creativo en bcnpress. En una época de crisis como la que estamos viviendo, uno espera ver acciones de marketing protagonizadas por productos tangibles y concretos. Sin embargo, proliferan cada vez más las acciones donde la creatividad se base en la experiencia, las sensaciones. Ya cuando Toni Segarra (SCPF) nos sorpendió con su ‘Te gusta conducir?’ le estaba dando a BMW la apropiación del concepto ‘conducir’ mediante la promoción de la experiencia. No compras un coche; compras …

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