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Comunicar a la prensa cuando no hay noticia

In Prensa & PR by Aureli VázquezLeave a Comment

Cuando empezamos a trabajar para un nuevo cliente, es habitual que en algún momento surja el comentario, formulado más o menos en estos términos: “Nosotros no generamos muchas noticias, ni hacemos grandes eventos para la prensa, ¿no será eso un inconveniente?”. Empezaré por la respuesta: No, no lo es. La inmensa mayoría de empresas ya tienen suficiente con los trabajos del día a día como para aventurarse a montar de la nada un evento que genere titulares en la prensa. …

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El peligro de enviar demasiadas notas de prensa

In Estrategias, Firmas invitadas, Prensa & PR by DircomNewsLeave a Comment

Por Natalia Pastor, periodista. Junto con la ya famosa ‘muerte de éxito’,  existe otro tipo de muerte menos conocida, más silenciosa pero igualmente letal en el mundo de la comunicación: se trata de la muerte por empacho, o cómo matar el interés del periodista mediante la depurada y no menos costosa técnica del suministro indiscriminado de notas de prensa. No es nada nuevo: lo poco gusta y lo mucho cansa. No recuerdo de quién es la frase. En cualquier caso, ya sabemos …

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Comunicar resultados negativos: un ejercicio de honestidad

In Prensa & PR by DircomNewsLeave a Comment

Por Elena Martínez, periodista. A todos nos gusta que los demás conozcan nuestra buenas noticias, no nos importa compartirlas. Sin embargo, cuando las noticias no son tan buenas preferimos guardarlas para nosotros mismos o decidimos compartirlas solamente con un grupo muy reducido de personas. Del mismo modo en que actuamos así en nuestra vida personal, lo hacemos también muchas veces en nuestra faceta profesional. ¿Qué ocurre, por ejemplo, cuando una empresa cierra un ejercicio económico con pérdidas? ¿Estamos dispuestos a …

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El nuevo estadio de la comunicación

In Firmas invitadas by DircomNewsLeave a Comment

Por Josep Salvat, profesor en ESIC Business School y en el IL3-UB (@josepsalvat). La comunicación ha cambiado mucho en esta última década y cambiará a una velocidad de vértigo en los próximos años. Vamos a más, a mucho más. Cuando explico a mis alumnos de ESIC que hace dos días en Panasonic (en 1999) enviaba las notas de prensa a los periodistas en un sobre de papel y con las imágenes en diapositivas con marco de plástico me miran como …

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“¿Es ésta una buena nota de prensa?”

In Prensa & PR by Aureli VázquezLeave a Comment

Esa misma pregunta me ha hecho un compañero de trabajo esta mañana, tras recibir en su correo una nota de prensa sobre una conocida marca de chocolates. Me lo decía porque me ha oído decir decenas de veces que hay que seducir a los periodistas, mostrarles la parte más atractiva de la noticia, huir de los planteamientos comerciales… Y esa nota de prensa era todo lo contrario: un titular que parecía una cuña de radio; un texto muy poco informativo; …

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Pequeños, pero matones. ‘Los falsos mitos de la prensa local’

In Prensa & PR by Marta MartínLeave a Comment

Como se suele decir, los peces grandes se comen a los pequeños. Pero, no siempre se cumple el refrán. Y en comunicación, la excepción suele ser la regla. Lejos de lo que se preveía tiempo atrás, la prensa local no solo no ha terminado desapareciendo, sino que ha sabido posicionarse, desmarcándose de grandes cabeceras, radios o televisiones de renombre. Y ahí radica su mérito. Como solo consiguen las mejores empresas, y bien es sabido que no es fácil, han logrado …

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