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Último EGM: los “grandes” de la prensa escrita cogen aire y frenan su caída

In Prensa & PR by Carles FàbregasLeave a Comment

Por Carles Fàbregas

Desde la crisis de 2008, la tendencia de la prensa escrita es descendente y a niveles generales no se han visto brotes verdes que inviten al optimismo. El primer EGM del 2018 confirma esta línea: la prensa escrita, las revistas y los suplementos son soportes que siguen bajando y se sitúan en un 24,2%, 31,9% y un 8,3% de penetración respectivamente, cifras muy alejadas de su ‘marca’ de hace diez años. Ahora bien, los datos constatan también una ralentización de la caída, que prácticamente se frena y parece que empieza a poner a la prensa en la zona que realmente le corresponderá en los próximos años. Prueba de ello es que en el último año sólo ha perdido 1 décima de su audiencia.

La evolución de lectores de prensa muestra la caída prolongada de este medio, que sin embargo se atenúa en el último EGM.

La evolución de lectores de prensa muestra la caída prolongada de este medio, que sin embargo se atenúa en el último EGM.

Pero no únicamente los medios escritos, en términos generales, están de capa caída entre las preferencias de los consumidores. La primera ola de 2018 del EGM también ha confirmado una ligera tendencia negativa e irregular para los otros dos soportes tradicionales: la radio y la tele.

El porcentaje de penetración de la radio está bajando desde 2012, precisamente cuando consiguió sus mejores números con un 61,9%. Desde entonces ha descendido hasta el 59%, una caída lenta pero continua.

Por otra parte, la televisión, que obtuvo sus mejores resultados en 2003 (con un 90,7% de penetración) ha tenido un pequeño incremento respecto al último EGM y se sitúa con un 85,3%. Estos números, sin embargo, son un poco peores que hace un año, y el medio ha pasado unos períodos de altibajos. Esta irregularidad hace difícil prever cómo avanzará de cara al futuro, siempre con la amenaza de los contenidos en Internet.

Y en otra liga se encuentra Internet. A comienzos de la crisis en España, este canal se situaba en un 29,9% de penetración, porcentaje que ha ido aumentado año tras año hasta situarse en el 76,7%, su récord.

¿Cambio de tendencia en las principales cabeceras generalistas?

En el descenso generalizado de la prensa hay excepciones. Algunas cabeceras, como El País, El Mundo y La Vanguardia, parecen ver la luz después de circular durante muchos años en un túnel sin salida y abocadas al precipicio.

Estos tres diarios han sido los periódicos generalistas con más lectores diarios durante los años de crisis, y en cada período iban perdiendo audiencia, hasta este último EGM:

 

EGM I 2015 EGM I 2016 EGM I2017 EGM I 2018
El País 1.533.000 1.419.000 (-7,5%) 1.141.000 (-20%) 1.128.000 (-1,1%)
El Mundo 960.000 852.000 (-11%) 716.000 (-6%) 736.000 (+2,7%)
La Vanguardia 718.000 634.000 (-12%) 581.000 (-8,4%) 611.000 (+5,2%)

Tabla de la evolución de los lectores por días del 2015 al 2018

Esta tabla muestra que la tendencia entre el 2017 y el 2018 ha sido positiva para estas cabeceras, invirtiendo así la tendencia del 2015 al año pasado. El País, a pesar de mantenerse en números rojos, ha recortado mucho sus pérdidas de lectores entre un año y otro. Y tanto El Mundo como La Vanguardia han crecido considerablemente, llegando a tener resultados positivos, hecho que parecía inalcanzable pocos años atrás.

EGM I 2017 EGM II 2017 EGM III 2017 EGM I 2018
El País 1.141.000 1.101.000(-3,5%) 1.080.000(-2%) 1.128.000 (+4%)
El Mundo 716.000 672.000(-6%) 662.000(-1,5%) 736.000 (+11%)
La Vanguardia 581.000 549.000(-5%) 585.000(+7%) 611.000(+4%)

Número de lectores diarios durante el 2017 y 2018

 

Entre el último EGM del 2017 y el primero del 2018 los tres diarios mejoraron sus cifras de lectores: El País, 48.000; El Mundo, 74.000; La Vanguardia, 26.000. Vemos que la tendencia a la baja durante todo el año seguía su línea, pero a la vez apreciamos que, entre el segundo EGM y el tercero, las pérdidas de lectores eran muy inferiores a las de los períodos anteriores. Incluso La Vanguardia ya tuvo números positivos en el último informe del 2017. Esta subida de los principales periódicos podría tener su explicación en la efervescente actualidad informativa, especialmente con todas las noticias que circulan alrededor de Catalunya y el “Procés”. La intensificación de los últimos sucesos ha generado más interés en la gente por querer leer las noticias e informarse, insuflando aire a las principales cabeceras. Surge la duda de si esta tendencia al alza se podrá mantener en el tiempo y qué pasará el día que se “desinfle” el ‘tema catalán’.

La prensa deportiva, en caída libre

Esta actualidad e interés no llega hacia la prensa deportiva, ya que al no haber ningún suceso diferente y especial que llegue al orden público de forma generalizada, la tendencia sigue a la baja.

El diario Marca, que sigue siendo el periódico más leído con 1.843.000 ejemplares cada día, ha bajado 79.000 lectores desde Noviembre de 2017 y respecto al primer EGM del 2017, un 11%. El As también está sufriendo este descenso, ya que ha caído del millón de lectores, situándose en 926.000 en abril del 2018, un 10% menos que el pasado informe.

Y en la prensa deportiva de Barcelona, más de lo mismo. El Mundo Deportivo ha perdido 26.000 compradores diarios en el último año y el SPORT, 24.000. Esta línea sigue a la del 2016, y es que a inicios de ese año tenían un 23% y un 14% más de lectores que ahora, respectivamente.

Todo indica que esta prensa temática necesita su propio “procés” para dejar de ahogarse en el mar y poder sacar la cabeza para respirar como lo han hecho las principales cabeceras de los diarios generalistas. Si no, estos periódicos tendrán muy complicada su supervivencia en un mercado tan competitivo y que, a niveles generales, va a menos.

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